上海国庆假期线上线下消费676亿元 餐饮消费实现两位数增长

　　国庆假期，前滩公园巷开街，与相邻的晶耀前滩和前滩休闲公园共同形成“Mall+街区+滨江公园”的商业形态

　　陪伴市民68年的上海妇女用品商店回归在即，以“LADY淮海”全新面貌打造社交新聚场

　　上海国庆假期线上线下消费676亿元

　　餐饮消费实现两位数增长

　　◎记者 宋薇萍

　　今年国庆假期，在消费券、家电家居以旧换新等政策的拉动下，上海消费市场活跃。结合正在举办的“上海之夏”国际消费季相关活动，上海各大企业推出了一系列丰富多彩的主题营销活动，极大激发了市场消费热情。

　　上海证券报记者10月7日从上海市商务委获悉，根据消费市场大数据实验室（上海）数据，9月30日至10月6日，上海全市线上线下消费实现676亿元，同比增长3.2%。36个重点商圈进店线下客流总量达到3449万人次，同比增长9.8%，25个商圈客流实现增长，淮海中路、真如、北外滩等16个商圈客流同比增长超10%。

　　其中，家电家居以旧换新政策拉动效果明显，国家八大品类家电补贴日均销售5407万元，环比节前增长140.0%。上海市家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%。

　　在业内看来，国庆消费旺季叠加国家以旧换新补贴政策落地显效，为家电消费再添一把“火”。以上海苏宁易购为例，国庆假日期间，苏宁上海门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长112%。其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、侧吸式油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%和271%。融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”受到市场热捧。

　　节前，上海市政府审议通过《我市服务消费券发放方案》，决定面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放“乐·上海”服务消费券。本轮服务消费券投入市级财政资金5亿元，按照各领域消费占比和市民需求情况，消费券资金分配份额为：餐饮3.6亿元、住宿9000万元、电影3000万元、体育2000万元。

　　记者从上海市商务委获悉，“乐品上海”餐饮消费券引流效果显著，第一轮第一批、第二批发放以来，餐饮企业的预订量、客流量和客单价显著提高，极大提升了餐饮企业特别是正餐企业的经营信心，商业综合体和餐饮商户纷纷推出配套消费满减措施，朋友聚餐、家庭聚餐显著增加，商务宴请率稳步回升，营业额增长预期显著提升。国庆假期，上海市线下餐饮消费80亿元，同比实现两位数增长。

　　为挖掘节日消费新潜力，上海持续推动商旅文体展融合联动。据悉，国庆假期恰逢第35届上海旅游节火热开展，上海策划推出了“都市风情”“畅游水岸”“爱购时节”等八大板块百余项假日文旅产品和活动，并集中发布142条文旅精品线路，满足市民游客的假日文旅需求。

　　据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客1862.25万人次，同比基本持平（按可比口径，下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%；上海市宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增长7个百分点。上海市主要旅游景区（点）七天累计接待游客773万人次。

　　此外，消费新场景也抢滩开业，为节日市场打造新动力。例如，节前开业的上海荟聚打造了充满北欧风情的聚会体验中心，引入超312个品牌，其中23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店，每日接待人次8.8万人，累计吸引长三角客流超62万人次。