县市长直播“带货”，带来了什么

　　四月三日，拼多多直播走进嘉鱼，嘉鱼县委书记胡春雷(右)现场直播展示鱼圆、莲藕等特色农产品。 (视界网 雷平 摄)

　　4月5日，宜昌市夷陵区副区长万犁昌（右）在春茶采购节直播活动上，“代言”推荐夷陵茶叶品牌，吸引300万人次观看。 （视界网 张国荣 摄）

　　“一片小小的茶叶，承载着英山人民致富奔小康的梦想，大家每购买一份茶叶，都是对英山县献爱心。”

　　4月5日下午，英山县县长田洪光笑容满面地坐在“县市长请您品春茶”直播间里，向全国网友推销英山茶叶。

　　融融春日，一位位来自湖北各地的县市长纷纷转换角色，走进网络直播间，为当地农产品“打call”。交流互动间，滞销的农产品销量喜人。

　　这一新型互联网营销方式引发空前关注，县市长直播“带货”，带来了什么？

　　县市长走进直播间，

　　为农产品代言

　　从未做过网络直播的秭归县县长杨勇，当了一回“网红”。

　　“酸甜可口，非常好吃，大家都来看一看。”3月13日，在京东特产馆直播间，杨勇现场剥开秭归特产脐橙，吆喝得非常起劲。一个小时，竟然卖掉两万斤脐橙。杨勇高兴地说：“县里的贫困户都等着我的好消息呢！”

　　秭归是国家级贫困县，50%的贫困户靠柑橘产业维持生计。受疫情影响，秭归脐橙出现销售困难。应京东之邀，杨勇决定走进直播间，为秭归脐橙代言。

　　湖北是鱼米之乡，物产丰富，然而，一场疫情，使得一些地区的农产品销售遇阻。艰难时期，一起帮湖北带货，国内多家网络平台纷纷行动，推出“县市长进直播间”活动，掀起一波直播带货的热潮。

　　潜江市副市长陈庆忠曾以主播身份在网络上推介潜江小龙虾，在当时产生不小的轰动。

　　嘉鱼县副县长华红“变身”主播，展示鲜鱼、莲藕等极富嘉鱼特色的农产品，打开了众多吃货们的食欲。

　　鹤峰县副县长覃长玉当起了春茶推广员，娓娓讲述鹤峰茶叶的悠久历史。

　　直播带货，县市长们使出了浑身解数。洪湖市委书记张远梅在直播过程中亲自下厨，详细介绍排骨藕汤的制作方法。张远梅和网友们一起大声唱响歌曲《洪湖水浪打浪》。房县县委书记蔡贤忠在楚天都市报“为鄂拼单”栏目录制视频中，现场打开一瓶房县黄酒，满斟一杯，一饮而尽。

　　市长卖虾、县长卖茶，几十位“带货县市长”同台竞技，隔着屏幕，网友纷纷慷慨下单，为湖北加油。

　　拼多多平台“市长县长直播间”累计吸引近1100万消费者参与消费，全网累计观看人次超过1.5亿。“县市长请您品春茶”活动中，11位湖北县市长为春茶代言，看点直播平台总观看量超442.9万人次，当天直播间成交122.08万元。

　　县市长代言农产品，

　　背后是品质与信赖

　　“县市长直播带货”为何这么火？从网友的留言中不难看出端倪。

　　“哇，县长好帅气”“这就是我们的县长啊，太接地气了”……一条条弹幕表达出网友们内心的好奇。

　　在大多数人印象中，领导干部一般不苟言笑、正襟危坐。在直播这样相对活泼的场合，为当地农产品深情“打call”，自然自带流量，引起围观效应。

　　当然，网友愿意“下一单”，除了新奇，有一个重要原因，就是品质的保证。

　　在洪湖市委书记张远梅推介莲藕的直播中，网友“海阔天空”发出评论：“藕的品质一定有保障，相信市委书记的推荐。”

　　拼多多市场部负责人坦言，作为管理一个县市的党政官员，愿意在公开场合进行推广，从本质上说是以政府信用为当地农产品背书，消费者更加有信心“买买买”。

　　互联网时代，“流量”就能产生“销量”。阿里巴巴直播负责人赵圆圆说，直播是一场超长时间的广告，产品的深度讲解，消费者的实时问询，以及主播的趣味集中在一起，让所有的数据一目了然。

　　优良的产品，配上“县市长直播”，比起去超市直接购买农副产品有趣得多，如果再加上一份“帮助贫困地区脱贫”的爱心，让消费者踊跃“为湖北下一单”便不是难事。

　　是应急之举，

　　也是有益尝试

　　畅了销路，暖了人心，活了经济，“县市长直播”不只是应急之举，也是乡村振兴与脱贫攻坚的有益尝试。

　　“原本以为今年茶叶销售是个老大难，没想到咱们覃长玉副县长的带货能力真强。对于企业来说，这也是一次深刻的启发。”湖北集优农业公司董事长周影说。

　　湖北是茶叶大省，茶区大多分布在相对偏远的地区，茶叶关系到500万山区农民脱贫致富。茶叶的销售模式以茶城批发、专营店零售为主。此次疫情期间，不少茶企明显意识到，传统的营销渠道出现瓶颈，应加快探索互联网营销新模式。

　　今年是脱贫攻坚的决胜之年，农产品销售直接关系到农民增收。在互联网时代，如何更好地宣传推广农村特色资源，练就互联网时代新本领，值得深思。

　　“过去总觉得‘网红’像个贬义词，现在看来，要重新审视‘网红’这个概念。”省农业农村厅市场信息处处长蔡俊松组织策划了多场“县市长直播”的活动，在他看来，基层干部走进直播间，也是一种履职的新方式。

　　据了解，为了当好“代言人”，秭归、英山、建始等县市负责人还专门对全县农产品进行深度调研，不仅知道“哪些产品好”，而且明白“好在哪里”。

　　随着“直播县市长”的走红，更多人吃到了秭归脐橙、洪湖莲藕、潜江小龙虾，更了解了屈原故里的端午习俗、洪湖赤卫队的幕后传奇，为后期旅游业发展积累力量。许多网友表示：湖北值得去看一看。（胡琼瑶）

　　记者手记

　　这样的“网红”值得称赞

　　 不可否认，一场场县市长直播，真真切切地带动了当地农产品销售，展示了网络助农的强大力量。

　　日新月异的信息技术，拉近了田间地头到直播间的距离，淘宝、京东、拼多多等互联网巨头纷纷瞄准农村大市场，生产端和消费端紧密连通的新零售体系正在加紧构建，“互联网+农业”大有可为。

　　为了让农产品搭上网络快车，县市长们放下架子、俯下身子，走进直播间卖力推销农产品，不仅在屏幕前赚到了满满的“流量”，成了“网红”,也蕴藏着基层干部创新求变、敢想敢干的担当作为，他们以大家喜闻乐见的方式，创新着互联网时代的履职新方式。

　　在脱贫攻坚收官之年，我们乐意看到更多的县市长走到一线当“主播”，同时也期望在“直播热”的带动下，农村电商产业系统化不断提升，助力“三农”发展。