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四川文旅产业“云活动”亮出阶段“成绩单”，看“行业黑马”如何迎疫向上？

发稿时间：2020-04-17 09:46:00 来源： 川报观察

　　川报观察记者 李婷

　　4月16日,记者从四川省文旅厅获得了一份疫期四川文旅产业“云活动”成绩单。面对新冠肺炎疫情,省文旅厅自2月以来培育了一批数字文旅企业、科技文旅企业,有效开拓“云消费”新市场,形成以“云音乐”、“云娱乐”、“云直播”、“云看展”、“云旅游”、“云游戏”等为代表的文旅“云消费”新业态,此外也涌现出咪咕音乐、秀动平台等一批引领文旅消费新风尚的行业领军机构。

　　这份“成绩单”显示,在四川“云音乐”方面。四川实现了推动草莓音乐节、8英里卧室音乐节等音乐节活动在微博、抖音、快手、B站等直播平台开展线上“云蹦迪”,截至3月底累计观看人数超过150万人次。成都嗨翻屋科技与人民日报数字传播公司共同启动发起“乐进方舱”行动,联合SONY/ATV、EMI、华纳音乐等发行方筹集近3000首音乐助力方舱医院,播放量超过56万次。此外,咪咕音乐免费向全国移动用户开放视频彩铃业务,用户规模快速上升到1亿,较疫前增长46%,产值同比增长75.9%;数字音乐客户端月均活跃用户超去年同期近8000万,同比增长93%,在APP端上线“用音乐传递爱——战疫专区”,供公众免费收听收看相关歌曲、短视频,播放量超过1000万次;咪咕音乐创新推出“云上LIVE SHOW”、“云上音乐会”等线上节目,累计播放量近1亿次。

　　

　　咪咕音乐云上liveshow

　　与此同时,四川“云娱乐”逆势壮大。面对2-3月线下演出全部取消的不利情况,创新发起LIVE POWER计划,成都街头艺人开展线上直播,截至3月底已开展超过180余场次,总时长超过400小时,以“云端演艺秀”的形式传递成都声音、弘扬抗“疫”精神,在线观众和累计观看直播关注超过16.5万人次。其中,“爱在传递”直播活动共开展15场专题直播,总计时长35小时,在线实时互动观看人数超过3000余人次。

　　四川“云直播”多点开花。推动蜀绣、道明竹编、川菜、成都漆艺等非遗代表性项目借助新浪平台,通过微博网络直播的形式向广大消费者提供了足不出户欣赏非遗产品的机会,话题阅读量达17.3亿人次,讨论量38.6万人次。方所、言几又、钟书阁、西西弗等新式书店充分借用各类直播平台和电商平台,推出书籍秒杀、在线读书会等直播活动,共吸引超过10万人次参与,带动线上销售额同比增长超过2倍。　　

　　言几又直播

　　四川“云看展”借势崛起。2月—3月,四川省文化馆、图书馆、博物馆、美术馆等开展在线展览、数字阅读、云游四川等线上累计访问共计2.8万次。　

　　成都市公共图书馆数字资源共享平台.jpg　　

　　美术馆在线预览系统

　　

　　成都文化馆慕课　　

　　四川省博物院

　　四川“云游戏”表现稳健。四川线上动漫游戏企业乘势而上,加大原创开发力度。如成都天美工作室制作的“王者荣耀”创新发展模式,以游戏和职业联赛融合发展,启用职业联赛线上赛制,用户暴涨75%,创造了一天营收超20亿元的全球单日营收最高记录,较去年单日最高记录增长超过50%。成都爱迪科信科技有限公司凭借星战题材游戏《末日远征》,在2-3月份实现营收增长超过200%。

　　

　　爱迪科信公司研发的《末日远征》游戏画面。

　　此外,省文旅厅相关负责人认为,作为省重点音乐企业和“云音乐”消费领军企业的咪咕音乐,积极在疫情冲击中创新突破、寻求机遇,值得不少同行借鉴。

　　首先是合作模式上的创新。咪咕音乐推出“云上音乐会”,通过产品形态创新推出“视频彩铃”,通过服务方式创新推出“云K歌”,成功聚集大量数字用户人气,数字音乐客户端月均活跃用户同比增长93%,带动企业数字消费稳步增长,为长期发展奠定了坚实基础。

　　

　　云音乐会

　　咪咕演艺面对疫情冲击,迅速进行战略转型,与超百家艺人公司、媒体平台快速建立合作,推出首档音乐综艺“云上LIVE SHOW”“云上音乐会”等节目。“云上LIVE SHOW”,区别于以往演唱会、音乐现场等直播,以“精彩演出+居家抗疫生活”为重点,运用5G、VR等最新技术,通过存量演艺版权+创新自制内容,丰富用户文娱生活。目前,节目累计播放量达8820万次,单场最高在线人数超530万,全网综曝光量达2.2亿。咪咕音乐联合中国民族文化艺术基金会共同发起“云上音乐会”,于2月21日开播,每晚一场云上民乐演出,系列演出自上线后播放量已累计超1000万。

　　

　　云上LIVESHOW

　　其次,是创新产品形态,推出“视频彩铃”。咪咕音乐免费向全国移动用户开放视频彩铃业务,实现电话接通前等待时间,无缝播放疫情相关知识和内容短视频。视频彩铃作为全球首创的“黑科技”,依托领先的4G/5G+超高清技术,让彩铃由“听”进化到“看”,实现最新战“疫”新闻、科普知识、公益歌曲等防疫宣传视频播放超过8亿次。咪咕音乐联合国家体育总局、电影频道共同推出视频彩铃专区,包括成龙等百余位体育明星艺人等以视频彩铃为传播载体为武汉加油。

　　

　　视频彩铃

　　最后是创新服务方式,推出“云K歌”。为满足用户宅家期间对音乐K歌娱乐的迫切需求,咪咕音乐在手机、TV同步推出“云K歌”服务。“云K歌”面向个人和家庭用户推出集海量K歌曲库,提供了简单便捷的多屏操控体验和软硬件一体化的大小屏K歌服务,疫情期间围绕“抗疫”、“公益”等关键词推出精选歌单,从服务推出到3月25日不足两个月时间即实现日活用户规模突破600万。

　　

　　云K歌

责任编辑：lg
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