继快手之后抖音首次“参战” 电商决战“最长6·18”
发稿时间:2021-05-27 09:49:00 来源: 广州日报
各大直播电商平台6·18期间推出的促销措施
京东:
将有近1000名明星、总裁走进京东直播间,还将有超1000位专业KOC“种草官”成团。
天猫:
初步统计,已经有100位明星淘宝直播与粉丝互动,超过90%天猫新品牌开启了品牌直播。
苏宁易购:
将推出形式多样的直播活动,直播不止于带货,直播应该给用户带来更多不一样的体验。
快手电商:
5月18日宣布正式启动“快手6·16品质购物节”;5月25日,快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”。
抖音电商:
5月25日推出“抖音6·18好物节”,这是抖音电商成立以来,首次正式参与6·18行业大促。
电商巨头加码补贴或迎来一波“补偿性消费”
“5·20刚结束,6·18接着就来了,还没想好购物车要放什么。”白领方小姐说。今年不论是京东、天猫,还是抖音快手均提前启动6·18,并把时间跨度“拉长”至近一个月。
国家统计局数据显示,2021年一季度全国实物商品网上零售额两年平均增长15.4%,占社会消费品零售总额的比重达到21.9%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示, 疫情防控常态化期间,电商大促,无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大。随着疫情逐渐控制,这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。因此,6·18可能会迎来一波“补偿性消费”,但不会出现大量囤货。6·18不应该只是补贴战、价格战,助力推动消费增长的同时,还要保证商品、服务的质量,这样才能真正留存到用户。
直播电商成6·18巨头角逐的核心“战场”
随着直播带货进入“全民时代”,直播电商无疑将成为6·18各大平台角逐的核心“战场”。作为直播带货两大短视频平台,快手、抖音动作频频。
对此,莫岱青认为,从各家电商6·18玩法来看,直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响,直播带货已经成为电商新的增长点之一。“电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响,一定程度上也起到刺激与引领作用;直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点,直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’,直播渗透率在快速提升。”莫岱青说道。
分析:抖音、快手电商能否实现“弯道超车”?
看视频刷抖音、快手,买东西上淘宝京东,点外卖去美团。在产品定位上,用户早已形成了“印象”。抖音、快手电商如何实现“弯道超车”?
虽然同为短视频平台,但二者在电商的发展路径上,做出了不同的选择。快手强调“信任”,突出自身“内容+私域”的核心特色。抖音则突出“兴趣电商”,强调算法主打的兴趣推荐,希望能发现用户隐性消费需求,满足用户潜在购物兴趣。
记者对比发现,无论是快手的“信任电商”,还是抖音的“兴趣电商”,与传统电商相比,他们最大的优势就是将“选择—下单—收货”这一系列较为枯燥的流程,增加了边“逛”边“买”的趣味性,提升了消费者在线上购物的体验感。两者目前均将重点放在对商家的吸引、对质量的把控,以及对服务的提升等,而非一味追求GMV(成交总额)的提升。
快手近日发布的财报显示,在今年第一季度其他服务(包括电商)的收入为人民币12.11亿元,同比快速增长589.1%。其中,电商交易总额达同比增长219.8%,达1186亿元。字节跳动尚未上市,迄今没有公布2020年抖音电商的总成交额。业内认为,对比淘宝、京东、苏宁等老牌电商平台,作为电商领域“后起之秀”的抖音电商与快手电商既有自身短视频形式、高流量推送等优势,也存在需要补足自身供应链、售后、服务、支付等一系列短板。
对于抖音电商在广东、云南、浙江等全国多省拿地建仓的传闻,抖音电商总裁康泽宇予以否认。此前,他接受本报全媒体记者采访表示,未来三五年甚至十年之后会否布局物流仓储暂不确定,但是眼下,作为刚刚起步的抖音电商,暂时不会考虑布局仓储物流,因为成本过高、压力太大。目前抖音电商针对物流的措施主要是与各个物流合作伙伴合作,关键时刻物流合作方来提供物流运力保障。
易观高级分析师陈涛认为,除了仓储物流之外,阿里与京东等老牌电商平台积累了大量用户数据以及相关供应商数据,这些数据在当下新零售的环境下能够发挥非常重要的作用,进行高效的匹配。但是快手电商与抖音电商缺少此类数据积累,因此它们在高效匹配方面还需要一定时间的沉淀才能达到。
“随着抖音和快手等短视频平台打入电商市场,消费者行为可能会发生显著变化,”有业内人士认为,“如果这些后起之秀能够建立起一个全面的电商生态系统,改善消费者购物体验,未来三年电商服务行业可能会有一次大洗牌。”
5月27日上午,中共中央政治局委员、国务院副总理、中美全面经济对话中方牵头人刘鹤与美贸易代...
2021-05-27 09:45:00当地时间2021年5月26日,印度加尔各答南部,当地迎来热带气旋"亚斯",街道遭水淹。印度西海岸在...
2021-05-27 09:45:00图为5月26日晚,在福建省福州市拍摄的"超级月亮+月全食"天文景象(生光至复圆阶段)。张斌摄图为...
2021-05-27 09:44:00央视网消息:昨天(5月26日),农业农村部发布2021年一季度国家农产品质量安全例行监测结果。监测...
2021-05-27 09:41:00记者从山东省济宁市微山县应急管理局获悉,5月26日23时06分,枣矿集团新安煤矿掘进工作面突发冒...
2021-05-27 09:35:00中新网5月27日电据南宁市卫生健康委员会网站消息,2021年5月26日0-24时,广西省南宁市无新增确...
2021-05-27 09:29:00大数据产业向广度深度发展昨天,中国国际大数据产业博览会在贵阳开幕。200多家企业集中展示了...
2021-05-27 09:21:00隐瞒接触史致88人被隔离 安徽一男子被判刑 ---安徽省蚌埠市怀远县人民法院日前开庭审理一起妨...
2021-05-27 09:20:00今日钟楼点击蓝字关注我们!青少年是祖国的未来,青少年强则国强。为了让百年党史浸润青少年...
2021-05-27 09:17:00作者:郎朗南方上空的"水龙头"又被打开了!5月过去了26天,南方一些地区20天都在下雨;5月只剩不...
2021-05-27 09:20:00本报讯相聚美丽太湖之滨,共筑绿色发展根基。5月26日上午,长三角三省一市以"云开工"方式,共同...
2021-05-27 09:16:00老了,也要"健康地老去"作者:本报记者邹晓菁【聊健康】根据联合国老龄化的相关标准,一个地区60...
2021-05-27 09:04:00作者:万娇【著书者说】关于四川的早期历史,史书记载一直语焉不详。被奉为经典的《尚书》和第...
2021-05-27 09:00:00视频:美国多地发生枪击事件造成多人死伤来源:中国新闻网中新网5月27日电综合报道,美国加利福...
2021-05-27 08:59:00医生忙于论文,临床败给科研:被"排行榜"搞坏的医院生态 ---半月谈记者调查发现,在一些医疗资源...
2021-05-27 08:55:00最新统计!广州+1,全国共有24个中风险地区 ---最新统计!广州+1,全国共有24个中风险地区
2021-05-27 08:40:00这是5月26日在印度巴拉索尔拍摄的被风刮倒的树木。印度气象局说,气旋"亚斯"26日登陆印度东部...
2021-05-27 08:36:00中新网5月27日电据中央气象台网站消息,28-31日,受冷空气和低层切变影响,江南、华南等地将有新...
2021-05-27 08:35:00当地时间2021年5月26日,法国南部拉格兰德莫特,一头七米长的鲸鱼搁浅在附近的卡纳海滩随后死亡...
2021-05-27 08:35:00中新网5月27日电据国家卫健委网站消息,5月26日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设...
2021-05-27 08:24:00视频:身价近2000亿美元世界首富贝佐斯将卸任亚马逊CEO来源:中国新闻网中新网5月27日电据美国...
2021-05-27 08:24:002021-05-27 08:24:00
全国人大常委会法工委:家长需保障孩子休息娱乐时间 ---针对社会广泛关注的"鸡娃"现象,全国人...
2021-05-27 08:20:00当地时间2021年5月26日,加沙地带特拉海亚,巴勒斯坦的一个表演群体在建筑废墟上表演喷火。
2021-05-27 08:19:00视频:俄美总统将于6月16日在日内瓦举行会晤来源:央视新闻中新网5月27日电综合报道,俄罗斯总统...
2021-05-27 08:20:005月26日,湖州吴兴—跨国会(北京)投资推介会暨北京吴兴商会会员大会在北京拉开帷幕。该区有...
2021-05-27 08:14:00美国加利福尼亚州25日宣布与联邦政府达成协议,开放加州西部近海,用于建设美国西部首批海上风...
2021-05-27 08:15:00波兰政府一名负责疫苗接种事务的官员25日说,波兰定于7月1日推出大型抽奖活动,以鼓励人们接种...
2021-05-27 08:15:00韩国统计局25日发布的涉及青少年的数据显示,韩国超过四分之一中学生去年出现过抑郁情绪,最大...
2021-05-27 08:15:00鉴于日本青少年自杀率近年来有所上升,加上新冠疫情带给学生的精神压力,日本政府打算明年春季...
2021-05-27 08:15:00印度气象局说,气旋"亚斯"26日登陆印度东部奥迪沙邦。奥迪沙邦和西孟加拉邦超过120万民众疏散...
2021-05-27 08:15:00中新网5月27日电据外媒报道,26日,尼日利亚西北部凯比州发生一起沉船事故,导致百余人失踪。据...
2021-05-27 08:05:00