仰韶彩陶坊借力传统文化创新燃爆全网实力出圈_地方新闻

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仰韶彩陶坊借力传统文化创新燃爆全网实力出圈

发稿时间：2021-06-15 14:17:00 来源：河南日报

《端午奇妙游》节目取景地——仰韶酒庄仙门山

《端午奇妙游》节目剧照

□申明贵

　　端午佳节刚过，要说起这个假期公众最为关注和热议的话题，那肯定非河南广播电视台打造的中国传统节日系列栏目——《端午奇妙游》莫属，这个节目自6月12日晚正式播出后，关于中原文化创新、出彩以及出圈的话题探讨就没有停止过。一时间，让厚重的中原因为文化的传承创新和出彩展现而备受全国网友关注。

　　整个节目以大唐盛世为背景，围绕四位主角“唐小妹”，讲述《唐宫夜宴》的前传故事。晚会全程实地采景，通过在洛阳应天门、开封清明上河园、仰韶酒庄仙门山取景拍摄，并通过后期创作、剧情连接，不仅让观众再次体验了一朝奇妙游、一梦回千年，感受大唐盛世间的恢弘与磅礴

　　节目一经播出，引得时下媒体和大众竞相关注。视频在微博累计超过2000万次观看，并被人民日报、新华社等多家媒体转载点赞。这场由“仰韶彩陶坊”总冠名的文化盛宴，火爆“出圈”，成为了打造优秀传统文化创新表达的新标杆。

　　传统与创新完美演绎

　　彩陶坊冠名《端午奇妙游》火爆出圈

　　此次《端午奇妙游》节目中，从仰韶仙门山到街道上的酒旗，再到端午祭祀赛龙舟场景中敬奉天地的小口尖底瓶，彩陶坊可谓巧妙地植入到每一个故事环节中，每一幕精彩的画面在将河南厚重的历史文化挖掘出来的同时，也引起了观众对传统文化的共鸣，在不知不觉当中了解到了仰韶彩陶坊。一时间让彩陶坊酒伴着节目的热播又火了一把。

　　水下中国风舞蹈《祈》，舞者化身“洛神”绝美登场，高度还原了《洛神赋》中对洛水河神的描画，这部绝美的舞蹈作品，迅速在社交媒体上引发热议，更让中国传统文化在翩翩舞步中得以传承、延续。在此之前，一首《龙舟祭》再现端午前夕祭祀盛景，而人们祭拜洛水河神，祈福端午安康的场景中，领祭者用以敬奉天地的小口尖底瓶，更是吸引了众多网友的眼球。它是收藏在中国国家博物馆中的国宝——7000年前仰韶文化中的经典彩陶“小口尖底瓶”。

　　据考古学界研究，小口尖底瓶不仅是远古酒器，更沿袭了甲骨文中的象形“酒”字，同时将“尊”字在古代饮酒或作祭祀、双手捧着一个盛装着酒的小口尖底瓶的神态引申演绎出“尊敬”“尊崇”等含义。可以说，小口尖底瓶是祭拜洛水河神的场景中，作为文化符号以及文明载体的不二之选。

　　作为《端午奇妙游》的独家冠名方，传承7000年仰韶文化的仰韶彩陶坊，凭借品牌内核中的传承价值与文化底蕴，在形式与内容上与整个节目形成高度契合，给观众留下了深刻印象。以文化的内核、综艺的外壳，创造出白酒文化的一种全新表达方式，让中华传统文化也更能深入人心。正如“仰韶彩陶坊”如今遍布河南市场，用高质量的陶香品质以及极具文化内涵的名酒气质，满足广大消费者对于美好生活的追求与向往。

　　美景与情节高度契合

　　仰韶酒庄仙门山成最佳取景地

　　彩陶坊酒作为7000年仰韶文化的传承创新经典产品代表，与“端午奇妙游”结合堪称完美，那么仰韶酒庄所在地的仙门山景区则更是和“奇妙游”剧情有天然的结合点。

　　“端午奇妙游”节目中呈现兰陵王波澜壮阔一生的《兰陵王入阵曲》；将傀儡戏与舞蹈融合，场景梦幻的《唐印》；以及梦回大唐盛世，再现“云想衣裳花想容”的人间绝色的《丽人行》。而在另一热议节目《医圣传人》中，开启rap模式，上山采药的“唐小妹”再现中医药文化魅力，而这一场景的拍摄地点，正是仰韶酒庄仙门山。

　　其地理位置位于黄河之滨，秦岭山脉与太行山脉的“二龙戏珠”之地，气韵独特，恢弘之余不乏灵动，景美之余不乏文化内涵——三皇五帝时期，舜帝南巡，曾过仙门，在此创制韶乐，这也是“韶山主峰·仙门山”名字的由来。据说当年孔子听了韶乐后被深深吸引，以至于“三月不知肉味”，可谓是中国音乐发展的一大圣地。

　　作为仰韶彩陶坊酒的酿造产地，仰韶酒庄仙门山境内山峦起伏、溪流交错、植被茂盛、气候良好、万物灵动，不仅成就了陶香美酒的优质原粮、酿造环境以及文化底蕴，更是孕育了一众草木。《医圣传人》节目中，唐小竹便在此地采摘草药，在仙门美景间感受中医文化的博大精深，在天地草木间体悟“天人合一”之道，正如仰韶彩陶坊的品牌标语“陶香中国，天地人和”一般，展现华夏民族对于天地万物的热爱与思考。

　　文化与品牌融合升级

　　让白酒文化IP既“活”又“火”

　　中华传统文化悠远而绵长，博大而精深，作为中国传统节日的系列内容之一，《端午奇妙游》的再次火爆出圈，正是基于对传统文化的深度挖掘和创新性转化，同样，仰韶酒业作为仰韶酒文化传承创新的“旗手”，数十年来，在文化与酒的创新融合上，始终勇立潮头。

　　酒庄文化，仰韶酒业所打造的“一庄五园”位于仰韶文化的发源地，世界美酒特色产区的渑池境内，主要围绕7000年仰韶文化价值和体验价值以及品牌观念展开。在青山绿水间，依托当地的好山好水好粮，用创新包容的酒庄文化书写着酿酒与自然的融合、生命与自然的对话。

　　酿酒文化，在酿造过程中采用了最繁琐、最考究的九粮四陶工艺——结合河南地域优势、产粮优势、文化优势，集合九种粮香，并把东西南北的所有白酒香型的优点集中起来，取其精华，独创“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺，酿造出“醹、雅、融”风格的“中华陶融香型”白酒，彰显出豫酒文化“大和”“融汇”的兼容气质。

　　酒瓶文化，作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒业致力于把白酒打造成具有文化内涵的产品——盛酒的陶瓶，外形源于有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶，并按照仰韶文化传统制陶工艺精心烧制而成，造型精美绝伦、满满国潮风。

　　酒宴文化，作为仰韶酒业为高端产品彩陶坊天时，以及次高端产品彩陶坊地利洞藏量身打造的宴会IP，“天时盛宴”“久仰盛宴”融合了多元品鉴、技艺表演、文化分享等创新形式，致力打造一场极具仪式感和文化感的文化美学盛宴，让仰韶文化和彩陶坊的产品文化在润物细无声中引人入胜，在受众心中打下深刻烙印。

　　此次携手“唐宫小姐姐”顶级文化IP，仰韶彩陶坊以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合，将品牌历史底蕴和节目内涵达成统一，一方面助推传统节日文化的传播，另一方面展示自身独特的品牌形象。用综艺节目这种泛娱乐的方式，为白酒文化注入现代潮流基因，让“仰韶彩陶坊”这一豫酒品牌既“活”起来，也“火”起来。

　　白酒文化作为中国传统文化中的重要一极，在文化传播上扮演着重要角色，仰韶彩陶坊则以醇香细腻的口感、质朴厚重的格调打造出中国白酒文化的经典IP，深耕文化建设，为品牌“活力”再添新意，在中原大地收获良好口碑的同时，构建起白酒文化与传统文化相融合的更时尚、更潮流的全新表达。接下来，仰韶彩陶坊将继续现身河南广播电视台打造的中国节日系列第五集——“中秋奇妙游”，进一步创新品牌传播方式，推动品牌形象升级。今后，加速仰韶文化与新时代文明的深度融合也将成为仰韶酒业“十四五”阶段对文化品质提升的内在要求。

责任编辑：姜文山

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