满足消费新需求 陕西文旅市场复苏势头强劲

　　11月14日午后，在泾河新城茯茶镇，两位游客晒着太阳品尝茯茶的醇香滋味。新华网 杨喜龙 摄

　　初冬时节，在泾河新城茯茶镇的茶室里，茶艺师正在泡制陈年茯茶，让“金花”的醇香来缓解游客旅途的疲惫；在终南山下的蔡家坡村里，工人们正在把一院村民的房子打造成新的艺术场馆，为新一年的“关中忙罢艺术节”做前期准备工作；在“丝路欢乐世界”里，“秦岭四宝”“变身”主题玩偶，跳着欢快的舞蹈，正在欢迎八方游客的到来……今年以来，随着线下实体消费场景恢复，人民群众的消费热情得到释放，宏观政策效果不断显现。陕西文旅消费整体复苏势头强劲，消费数据持续攀升。不少景点推出新举措，为文旅发展持续注入新活力。

　　茯茶丝路飘香 国际“朋友圈”正拓展

　　青瓦白墙、小桥流水、关中美食，茯茶飘香……茯茶镇是泾河新城积极落实乡村振兴战略，按照创新城市发展方式要求，综合考虑整体规划、产业特色、群众意愿等因素，因地制宜建设的“茶产业+休闲文化旅游”特色小镇。

　　“茯茶镇是茯茶的历史文化发源地。”西咸新区茯茶镇文化产业发展集团副总经理陈军锋说，茯茶是陕西地方名优茶品，被誉为丝绸之路上的“生命之茶”，以特殊工艺产生的金色菌丝——“金花”学名“冠突散囊菌”，是一种对人体有益的益生菌。

　　茯茶自古就是丝绸之路上最重要的贸易商品之一。在“一带一路”倡议提出十周年之际，茯茶镇相继与哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚五国加深联动，致力实现合作共赢。

　　“我们在白俄罗斯、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦三国建立了茯茶文化与产业交流中心和贸易交易中心。”陈军锋说，在中亚国家可以买到茯茶，喝到茯茶。

　　“2022年，茯茶镇全年游客量达到300多万人次。”陈军锋说，到目前为止，2023年的游客量已超过去年全年数据。

　　11月14日午后，在泾河新城茯茶镇，游客们逛茯茶镇商业街。新华网 杨喜龙 摄

　　“我们将茯茶产业与历史、文化、旅游、科技等相结合，让茯茶镇成为了乡村振兴标杆之一、乡村旅游目的地，带动辖区及周边村民兴业致富。”陈军锋说，下一步，茯茶镇将结合茯茶工业产业园、文商旅综合体、会展功能区，深挖茯茶文化内涵，做好科技化延伸，打造特色民宿，提升游客休闲度假体验，扩大产业化规模，促进泾河“百亿级茯茶产业链”发展，做出陕西特色、中国特色，让茯茶走出国门，成为中国特有的礼物。

　　“艺术乡村”蔡家坡 文艺赋能乡村振兴

　　11月13日，在西安市鄠邑区蔡家坡村，一辆轿车驶过栅栏上有摄影展的乡村公路。新华网 杨喜龙 摄

　　彩绘雕塑、共享书屋、咖啡民宿……在这里，乡土是艺术空间，田野是展演现场，路边栅栏是摄影展版，这别具一格的“艺术乡村”就是终南山下的西安市鄠邑区蔡家坡村。

　　2018年夏天，西安美术学院的师生来到蔡家坡村，把“艺术”带到了这里，让一场“关中忙罢艺术节”成为艺术与乡村相结合的突破口。2018年至今，“关中忙罢艺术节”已经连续举办五届，开展艺术活动上百场。

　　“ ‘忙罢’一词其实来自于村里的一个传统习俗。”西安市鄠邑区石井街道主任助理薛彤彤说，每年夏收后，农村里都会定下招待亲朋吃酒席、庆丰收的日子，解决完温饱问题，忙时顾不上欣赏的社火、戏剧、露天电影即可提上日程，这便是“忙罢会”的来历。

　　如今，蔡家坡村“忙罢会”升级为“忙罢艺术节”，而随之升级的，还有村民们的收入。

　　“之前，蔡家坡村是贫困村，生活在这里的人们以务农为主，依靠种植葡萄和猕猴桃实现增收。现在，忙罢艺术节为我们吸引来了游客，客流量增多了，旅游产业也发展起来了，乡村振兴正在一步步实现。”薛彤彤说，过去这里的村民年人均纯收入大约为8千元，在脱贫攻坚衔接乡村振兴、文艺赋能的带动下，现在能达到2万元左右，全村旅游从业人员超过200人。

　　据了解，2021年，蔡家坡村入选第三批全国乡村旅游重点村名单。如今，全村旅游从业人员超过200人。

　　“目前，我们正在规划建设西安易俗社终南分社，以及‘听风室’。在美丽村庄建设方面，我们坚持大刀阔斧做减法，慎之又慎做加法，在发展旅游的同时，保护好秦岭生态，让游客来这里能看到自然的风光，感受到大自然的宁静。”薛彤彤说。

　　“丝路文化”乐园 沉浸式体验丝路风情魅力

　　11月14日，在“丝路欢乐世界”门口，“秦岭四宝”“变身“的主题玩偶和他们的小伙伴们为游客表演舞蹈。新华网 杨喜龙 摄

　　在位于陕西省西安市的“万里丝路第一桥”沙河古桥遗址不远处，陕西旅游集团倾力打造的原创自主IP项目——全国首座丝路文化乐园“丝路欢乐世界”已开启试运行。

　　据了解，“丝路欢乐世界”占地567亩，总建筑面积37.8万平方米。项目以“丝路欢乐世界，与世界共生长”为品牌理念，包括荣耀罗马、极光雪国、恒河象谷、神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、阳光希腊七大丝路风情主题街区和品牌商业集群。游客在这里，可以体验陆上与海上丝绸之路沿线的重要文明节点的文化风情魅力。

　　“在践行'一带一路’倡议的十年间，我们将'走出去'和'请进来'相结合，在一带一路文旅商综合发展的进程中不断探索迈进。在走出去方面，携手威尼斯市政府联合投资大型实景演出《马可·波罗》，拟在威尼斯和西安丝路欢乐世界'双城双演'。”“丝路欢乐世界”总经理助理白英华说，未来还将把这一模式，在“一带一路”沿线国家复制推广，讲好在地故事，提升旅游演艺产业发展质量和效益。

　　“在引进来方面，我们已联手英国丝路基金会，在西安丝路欢乐世界桥文化博物馆，展示300年前通过海上丝绸之路畅销欧洲的中国通草画艺术。”白英华说，“我们已经和吉尔吉斯斯坦经济商务部、乌兹别克斯坦撒马尔罕州文化旅游总局达成战略协议，围绕旅游演艺、索道建设、数字展陈等业务进行合作洽谈。”

　　11月14日傍晚，在“丝路欢乐世界”，游客们前往“奇幻飞越”场馆体验娱乐项目。新华网 杨喜龙 摄

　　“今年4月28日开园以来，已接待游客近70万人次。”白英华说，接下来，结合周末和节庆，在晚间还会有灯光表演秀《丝路花雨》，吸引更多的游客前来观赏游玩。”（杨喜龙）