“99年是一个分水岭。”成都大熊猫繁育研究基地主任张志和说，大熊猫的科普工作也是随着时代的变化而演进的，“99年开始，我们开始借鉴国外经验，把单纯的动物园游览，上升到公众保护的层面。”

　　在世纪之交，中国的动物保护教育，开始酝酿一场新的变革。在四川成都近郊，以黑白萌物大熊猫为载体，“教育旅游”的理念开始兴起，成都大熊猫繁育基地开始走进学校，社区和各个保护地。在与美国的大熊猫繁育研究长期合作项目中，中国多个动物园开始进入新的动物教育阶段。

　　而随着大熊猫越来越成为全球瞩目的焦点，这种黑白相间的中国国宝，开始不仅仅只是动物，它逐渐成为一种文化符号。

　　“2008年奥运会前后，基地开始有了‘IP’意识。”张志和说，在与全球多个顶级机构合作后，以大熊猫为主角的纪录片与出版物开始越来越地出现在大众视野，“我们从三十年的熊猫科研和保护教育经验出发，希望能从技术里，提炼出‘底蕴’，再用品牌聚合的力量，反哺到大熊猫保护工作里来。”现在，成都大熊猫繁育研究基地从在线直播，文创周边，大众展览等各个方面，都在探索文化传播之路，而下一个尝试，将是“大熊猫国际音乐节”。

　　随着中国首届大熊猫文化周拉开序幕，四川的“熊猫名片”再次走到台阶前。“作为全球大熊猫最主要的栖息地，在未来，我觉得四川应当在大熊猫的研究保护以及文化传播方面，都担负起应有的责任。”张志和说，以此为起点，期待着以保护大熊猫为肇始点的动物保护、文化传播，在未来更加常态化，“不仅仅是一周，还应是一月，一年，年年。”