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江西宜春市：深入推进文旅融合高质量发展

发稿时间：2023-03-10 20:09:00 来源： 江西日报

　　明月山景区青云栈道景点

　　2022江西省首批“风景独好”旅游名县靖安风光

　　铜鼓红色研学活动

　　高安采茶戏《红色货郎》

　　宜春采茶戏《明月山的崽》

　　大型歌舞《明月千古情》

　　宜春“百城百夜”文化和旅游消费季活动现场

　　2023宜春（长沙）旅游推介会

　　铜鼓汤里温泉

　　樟树国字山墓葬考古挖掘现场 （本版文图由宜春市文广新旅局提供）

　　奉新城市书房

　　明月山滑雪场

　　铜鼓七星岭滑雪场

　　成功创建江西省首批“风景独好”旅游名县靖安县、3个省级夜间文旅消费集聚区；

　　樟树国字山墓葬成功入选中国社科院年度“六大考古发现”；

　　国有文艺院团深化改革全省先行，应急广播建设居全省第一，并双双入选全省文化体制改革攻坚行动基层观测点；

　　在第八届江西艺术节系列赛事中斩获87个奖项，获奖数量和等级创历史最好成绩。歌曲《你笑起来真好看》获中宣部“五个一工程”奖，打破宜春26年零的纪录；

　　在2022中国旅游商品大赛中斩获2银1铜，获奖数量位列全省第一；

　　…………

　　“莫以宜春远，江山多胜游。”去年以来，宜春市文旅战线凝心聚力，踔厉奋发，全力以赴促发展，在全力做好疫情防控工作的同时，多措并举推进文旅产业发展，谱写了文化旅游深度融合发展的新篇章，交出了文旅事业高质量发展的新答卷，描绘出宜春“诗和远方”的新画卷。

　　深化改革 文化之花别样红

　　文化是历史的烙印，也是城市发展的精髓和灵魂。

　　为推进文化事业和文化产业全面发展，宜春市在全省率先实施国有文艺院团改革，出台《关于振兴宜春地方戏曲的实施意见》《政府购买文艺院团公益性演出管理办法》等举措，扶持和推动国有、民营院团健康发展，保持文艺院团基本队伍稳定，实现出精品、出人才、出效益，牢牢夯实文化艺术基础力量。

　　人民在哪里，哪里就是中心；生活在哪里，哪里就是舞台。

　　宜春市深入实施文艺创作精品战略，鼓励广大文艺工作者深入生活、扎根人民，潜心创作、深耕不辍，推出一批弘扬主旋律、体现宜春特色和时代精神的优秀文艺作品。

　　舞台上、荧幕前，一批作品“有生气”“接地气”。重点创排的乡村振兴题材采茶戏歌舞剧《明月山的崽》和红色题材采茶戏《红色货郎》亮相江西省第八届艺术节，获第十二届玉茗花戏剧节大奖；动画电影《奔月》首支概念预告片在去年的月亮文化旅游节开幕式上亮相，让首次牵手动画电影的明月山和月亮文化增添了新的注解。

　　省内外，宜春文艺之花争相绽放，成果丰硕。全市在第八届江西艺术节系列赛事中斩获87个奖项，获奖数量和等级创历史最好成绩；歌曲《你笑起来真好看》获中宣部“五个一工程”奖，打破宜春26年零的纪录。

　　宜春市大力推动公共文化服务体系全面升级。截至目前，全市共有公共图书馆10个、文化馆11个、博物馆13个、美术馆3个、乡（镇、街道）综合文化站208个、村（社区）综合性文化服务中心2686个、农家书屋2219个，主城区和中心镇15分钟、一般村镇20分钟的“公共文化服务圈”基本形成。

　　去年6月，宜春市《探索“应急广播+”多场景应用》《国有文艺院团深化改革》2项重点改革项目被列入全省13项文化体制改革攻坚行动基层观测点，推进深化改革之路更加坚实。

　　提升品质 文旅融合风帆劲

　　去年以来，宜春花博园华强方特“熊出没”系列项目加速推进，项目建成后将填补宜春中心城区大型高端主题公园的空白，为文化旅游产业融合发展增添新的亮点。

　　项目是产业发展的基础。围绕打造文化旅游强市这一目标，宜春市坚持把项目建设作为推进旅游业发展、拉长旅游产业链和提升档次的引擎，通过招商引资、重点扶持，培育一批辐射力强的大项目，挖掘文化和旅游产业发展潜力，带动文化旅游产业融合发展。2022年，全市新签约文旅项目32个，其中10亿元以上项目9个，总投资189.77亿元；在建项目51个，总投资578亿元。在政策利好的推动下，袁州古城、丰城唯美养生谷、靖安云水自然界国际旅游度假区、袁州松鼠部落等重点文化和旅游产业项目有序推进，为宜春市文化和旅游产业发展注入新鲜活力。

　　聚焦旅游产业化，宜春市将品牌创建作为推动文旅融合发展的重要抓手。一年来，成功创建江西省首批“风景独好”旅游名县靖安县，国家4A级旅游景区明月山栖隐谷，3个省级夜间文旅消费集聚区樟树三皇宫、上高大观老街、靖安西门古街，省级工业遗产旅游基地丰城洪州窑碗泥岭等旅游品牌，进一步带动文化旅游产业快速发展。

　　一年来，宜春市先后出台《宜春市促进旅游消费奖励办法》《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》等举措，统筹市县两级财政，发放文旅商贸消费券1.36亿元；策划“宜春人游宜春、周边人游周边”活动，推出“宜春文旅一卡通”，目前发行11.5万张，带动旅游综合收入23亿元；开展“百县百日”“百城百夜”系列文旅消费季活动，组织线上线下活动近千场，有力拉动文旅市场消费复苏。

　　盘活文物 岁月绽放新魅力

　　文物是承载历史、凝结乡愁的重要载体，更是推动文旅融合发展的重要资源。

　　一年来，宜春市紧紧围绕“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物工作方针，坚持在保护中发展、在发展中保护，推出了一系列扎实有效的举措：

　　——保护中传承。为促进文旅融合发展，宜春市多渠道争取文物保护资金，同时找准文化遗产保护传承与旅游发展的支点，让文物保护在旅游产业中实现良性循环。樟树市设立省级中医药文化生态保护实验区，铜鼓县、万载县入选全省首批革命文物保护利用示范县创建名单，樟树国字山墓葬成功入选中国社科院2021年度“六大考古发现”，袁州古城墙遗址被认定为晚唐五代至南宋时期所建，是江西省经科学考古发掘最早的包砖城墙遗址。

　　——创新中发展。宜春市坚持在继承中创新、在创新中发展，大力实施优秀传统文化传承弘扬工程，积极向省文化和旅游厅推荐申报第六批省级非物质文化遗产代表性项目25个，推荐申报国家级传承人2人；1人获评国家级优秀传承人，6人获评江西省优秀传承人。

　　——交融中共生。通过举办“宜春有礼”创意设计大赛及产品展示活动，深入挖掘宜春文化内涵和特色旅游资源，推出了一批有看头、有说头、有卖头的创意产品。袁州古城文化复兴项目正加速推进，灵泉池公园、春台公园、沙子巷-五眼井历史文化展示区、大成殿周边复建及大成广场等主体工程基本完成，年底将有序对外开放。

　　…………

　　一系列有力举措让留下岁月沧桑痕迹的文物古迹得到了修缮保护，让它们重焕新生、绽放光彩，向八方游客述说着一个个精彩的宜春历史故事。

　　创新营销 宜春游实力“出圈”

　　“宜春·明月山”号高铁跨越南昌、长沙、上海、广州、深圳等重要客源地，成为集中展示、广泛宣传宜春和明月山秀美风光和深厚文化的一张流动名片；

　　以“温暖旅居、宜春等你”为主题的快闪活动在由重庆飞往邵阳、长沙的航班上上演，机舱里通过文旅特色装饰、语音广播及互动问答等方式，带领旅客于云端中领略宜春文旅魅力；

　　首届“江西风景独好”云推介活动走进万载古城，大碗茶、祠堂宴、花灯戏，还有烟火照耀下的古建筑群，让人目不暇接、印象深刻；

　　…………

　　一年来，宜春市紧紧围绕生态绿城、禅宗圣地、月亮之都、温泉之乡四张旅游名片，以线上线下平台为载体，整合全市特色旅游资源，进行全域化、立体式、场景式宣传，旅游形象品牌知名度、美誉度和影响力得到有效提升。

　　为全面打响“莫以宜春远，江山多胜游”的宜春文旅形象品牌，宜春市聚焦“春夏秋冬”四季特色，先后策划“宜常来，春常在”“夏一站，宜春游”“秋摄盛宴，宜春游”“趣宜春，享冬游”等特色宣传主题，推出系列旅游宣传营销活动和精品线路，重点宣传温泉、避暑、滑雪、焰火、非遗、露营、夜游等辨识度高的文旅产品，不断刷新网络热度。同时，推出一批具有宜春特色的旅游商品、文创产品和旅游美食，统一标识，加强宣传，打造专属宜春的特色文旅IP。

　　随着品牌营销成功“出圈”，疫情防控进入新阶段后的文旅市场快速回暖。在今年春节期间，宜春旅游市场回暖高开，争春之势，扑面而来。

　　宜山水，春风秀。文与旅相伴，旅因文而兴。站在新征程的起点上，宜春市将继续乘着文旅融合发展的春风，步履不停，向美而行。

责任编辑：邓伟
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