石家庄：步履之间拓开消费新风口

　　春意盎然，活力四射。石家庄的大街小巷也迎来一种别样的消费热潮。

　　随着户外运动的蓬勃发展，越来越多的市民将目光投向了徒步这一健康的生活方式。在这股潮流的带动下，徒步装备的消费需求也随之攀升。徒步经济俨然已经成为新的消费风口。

　　行走的力量

　　徒步经济缘何“出圈”

　　4月份的一个周末，早上8时，一辆满载29名徒步爱好者和3名领队的大巴从石家庄市区的一处集合点启程，开往石家庄的驼梁自然风景区。在车上，领队孙志强正在向队员们介绍出发前的注意事项。

　　孙志强说：“它是一个休闲的路线，我们休闲路线可以从长度和累计爬升来看，今天累计的路程一共是10公里左右，爬升累计500米。这对于新人或者是很久没有徒步的朋友来说，是一个很好的选择。”

　　领队孙志强告诉记者，这类徒步团往往出发前两天就会报满，费用在每人100元左右，其中还包含一份旅行意外伤害保险。

　　这两年，徒步逐渐从小众运动发展成为新的大众休闲潮流。在微博等一些社交平台上，以“户外”“出游”等关键词搜索，“徒步”“登山”出现的频次最高，参与人数也在增长，小红书APP上，“徒步”这一关键词话题度高达27.1亿。专业户外类APP“两步路”目前注册用户超过2000万，相比3年前增长约3倍。其中，徒步的用户群体占到90%以上。

　　日常忙于工作，周末暂时远离城市，迈开脚步、行走山野，参加徒步的年轻人追求的究竟是什么？

　　徒步团内的徒步爱好者小秦说：“徒步是我放松生活的一种方式，平时工作比较累，能够亲近山野进入自然，其实是比较难得的，而且徒步这一天基本会脱离掉自己的人际关系，可能和朋友或者陌生人一起，会让我觉得有一个沉淀的效果。”

　　家住新华区，第一次体验徒步的吴诗雨说：“朋友之前参与过这边的团，我看他发朋友圈还挺有意思的，然后也想出来户外活动，顺便还能认识几个新朋友，扩展一下社交圈。”

　　当下，人们对于户外运动的需求正在从单纯功能性向深度体验感转变。徒步，不再仅是体能挑战，更是个体释放压力、拥抱生活的情感载体，如今更成为年轻人之间的“社交货币”。

　　专注徒步运动的户外平台徒步中国创始人李桂军观察到，当下徒步运动呈现多元化趋势，“既有围绕城市和公园以健身为目的的徒步，还有中青年群体追求高品质的徒步，亦有陪伴孩子锻炼心智、又能感受风景的亲子徒步。”不难看出，徒步已经由原本的挑战自我、追求极限，逐渐融入很强的社交、休闲和旅游属性。

　　体育产业相关专家认为，相对而言，徒步的入门成本并不高，所以这样的一种容易参与的运动形态，就得到了当代年轻人越来越多的喜欢。

　　量与质齐升

　　徒步装备消费增速明显

　　据国家体育总局发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》显示，2025年户外运动产业总规模预计将超过3万亿元，徒步作为核心细分领域，与露营、骑行一同跻身“三大热门”行列。

　　徒步装备的消费也增速明显，《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，在徒步热潮的推动下，平台相关商品销售规模大幅增长。徒步服饰占据徒步市场超八成份额，冲锋衣、防晒衣、徒步鞋是重点品类。

　　专业运动品牌迪卡侬在产品方面全面覆盖了户外徒步领域，并细分为自然徒步和山地徒步两大类别，提供了内外三层穿搭、鞋类、专用手套等鞋服，以及背包、登山杖等各种装备配件。

　　其销售数据也印证了这一趋势。据石家庄迪卡侬裕华西路店相关负责人介绍，2025年3月，山地徒步类成人（男女款）鞋类营收比往年同期增长超过50%，装备类增长超20%。

　　不仅“量”在增长，人们对于“质”的追求也在提高。

　　在石家庄怀特商城地下一层野趣露营装备集合店，市民梁子诺看上了某品牌一款徒步鞋，“这款鞋在”徒步圈“被誉为徒步鞋中的劳斯莱斯，各种地形都能适配，各方面的性能都拉满了。”采访中记者还了解到，家住石家庄桥西区的梁子诺是一个有着13年“驴友”生涯的资深徒步爱好者，“之前工作压力大一直无法排解，十几年前喜欢上了徒步，走着走着整个人就放空了，路上的风景一直在变化，虽然累，但是心情舒畅。”

　　梁子诺对记者表示，他印象最深的一次是一个人从石家庄出发，沿着307国道一直走了6天，脚程将近220公里，一路走到了太原。多年的徒步经历也让他对于徒步装备的选购十分在行，成为了一个名副其实的“装备党”。他说：“现在我选购的时候会考量徒步服装的透气与排汗性能、徒步鞋的防滑、防水及支撑特性、背包背负系统的优劣与耐用程度，甚至徒步杖是否符合人体工学设计以减轻腿部负担等这些细节我都会去考虑。”

　　小配件成“心头好”

　　徒步时尚影响力持续扩大

　　除了专业的登山鞋和登山服，一些小配件也是消费者的“心头好”。

　　怀特商城一家户外用品店的店员小顾告诉记者，现在“魔术巾”“护目镜”等用品的销量也同样十分可观。“魔术巾”是很多徒步爱好者平时喜欢绑在脖子上的一种方巾，它既可以用来给脖子保暖，也可以遮挡部分脸颊起到物理防晒的作用。“基本上每个来消费的户外爱好者都会买上几条，日销量现在能达到五六十条。”小顾介绍说。

　　在社交媒体上，徒步必备的冲锋衣、防晒服等如今甚至成为了引领时尚潮流的单品。行走于山野，拍几张小众美景，就能快速在社交媒体上给他人“种草”。一些徒步服饰不仅被用在了徒步这项活动上，也融入了生活中，带起了一股时尚潮流。

　　在石家庄三夫户外体育用品店内，市民袁文浩看上了一款“莫兰迪灰”色的冲锋衣，时尚大气的颜色，短款利落的版型，防风防雨的设计让袁文浩心动不已，没用三分钟就立刻全款拿下，“我觉得这款衣服不仅徒步登山可以穿，我平时上班也可以穿，低调但又不是那么大众化。”

　　毫无疑问，徒步服饰凭借其兼具实用性与独特设计的优势，已突破纯粹户外场景的限制，日渐融入大众日常穿搭体系。比如冲锋衣的防风、防水及轻便的特性，使其在城市通勤中面对突然变化的天气也十分实用。

　　如今，在社交媒体传播的加持下，徒步时尚的市场影响力进一步扩大。以始祖鸟、迪桑特为代表的“山系风”穿搭潮流开始风靡。此外，徒步服饰的色彩选择，也已从传统的丛林迷彩拓展至更为丰富、易于搭配的色系；可拆卸的模块化设计理念，高度契合当下消费者“拒绝被定义”的着装态度，有力推动了徒步服饰从单纯的户外装备向潮流穿搭的转身。（记者 殷商阳）