杨村池塘龙舟赛、围屋香火龙等客家非遗活动火热出圈，客家非遗声名远扬；赣南采茶戏、客家织带、客家竹编等非遗项目进入旅游景区表演展示，吸引众多游客慕名而来；杨村米酒、豆腐乳等非遗项目走向市场，实现规模化生产……

　　“活化”传承，非遗“破圈”。江西省龙南市针对此前非物质文化遗产存在的“小弱散”、流失严重、难以为继等问题，积极探索非遗活化利用改革，推动客家非遗项目以新面貌展现出新活力，助推经济社会发展。

　　在保护中传承

　　让非遗活动活起来

　　日前，在龙南市桃江学校，赣州市客家山歌非遗传承人廖圣星在教学生学唱客家山歌。“开展山歌进校园活动，能够更好地拓展我们的传播渠道，同时也能够让更多的青少年感受和热爱我们的客家山歌，为我们的客家文化注入新鲜活力，让我们的客家山歌更好地延续和传承下去。”廖圣星说。

　　近年来，龙南市通过完善保护体系、搭建传承平台、拓宽推广路径等方式，让非遗“飞入寻常百姓家”，实现规范化、常态化发展。

　　2023年8月，龙南市政府与中国人保财险赣州市分公司成功签订全省首单客家围屋保险协议，为60处客家围屋文物保护单位提供1.93亿元风险保障。不仅如此，该市组建非遗保护中心和非遗保护工程专家委员会，出台《非物质文化遗产代表性项目管理暂行办法》，编写《传统工艺振兴名录》，并推行非遗数字化保护机制，完成非遗全面普查，遴选出特色鲜明的代表性项目，制作成小程序在各类文化旅游APP上推广。

　　创新办学模式，培养非遗人才。龙南市与高等院校、学术机构、文化企业合作，融合职业院校相关专业，创办全国首个客家非遗学院，并聘请专家学者、非遗传承人和企业负责人担任客座教师，开展客家非遗研究、教学、传习和产品开发等工作。该市还成立客家非遗传承人协会，建立现代学徒制度，在乡镇设立15个非遗传承所，在传统村落建设9个非遗传承点，每年培训非遗人才1600余人次。

　　创建“1+N”活动机制，打响非遗品牌。“1”是在龙南市“客家风”演艺公司基础上成立市级非遗表演团，“N”分别是组建N支乡村两级客家非遗民间表演队伍，以及每年开展N场巡演、竞赛等非遗活动。该市推行“非遗+节会”机制，组织山歌节、美食擂台赛等活动，打造了杨村池塘龙舟赛、围屋香火龙等9个活跃度高、知名度大的客家非遗活动品牌；建立非遗“五进”联动机制，今年以来组织开展非遗进校园、进企业、进单位、进村社、进家庭活动逾40场，近万人次参与；创新非遗输出机制，主动走出国门，扩大国际知名度，国家级非遗代表性项目赣南围屋营造技艺亮相第17届威尼斯双年展，龙南客家山歌参加“一带一路中泰文化艺术节”“马来西亚沙巴文化艺术节”，凤眼珍珠非遗技艺现身纽约时代广场大屏幕。

　　在发展中融合

　　让非遗项目聚起来

　　近日，记者走进龙南世界客家非遗馆，这里集中展陈着国内外的136项客家非遗代表性项目，采用实物展示、场景复原等方式展现客家丰富多彩的非遗文化，竹编、客家围屋技艺、木偶戏等在前沿科技加持下变得活色生香。该馆自2023年启用以来，广大市民、游客纷至沓来领略多彩客家文化。这是该市推动非遗项目实现集约化、链条化发展的重要举措。

　　与旅游融合，彰显客家特色。龙南市实施非遗旅游宣传推广机制，在全省率先开展招游引客活动，以客家非遗为卖点在深圳、广州等大湾区城市地铁、公交站台进行城市旅游形象宣传；探索非遗项目与旅游开发互动机制，组织赣南采茶戏、客家织带、客家竹编等非遗项目进驻关西新围、南武当山等旅游景区表演展示；建立非遗体验基地，设立非遗工坊等18个非遗传播基地。

　　与城建融合，打造城市名片。龙南市积极打造非遗街区，在城区核心地段建设和修复了平安驿·客家民俗文化体验地、世界客家民俗文化城、黄道生老街等三个以客家非遗、民俗文化为主题的特色文化商业街区，将规划区内街道和建筑复古改造，创立非遗美食街、文创艺术街等文化消费场景，打造成为集体验龙南客家民俗文化、非遗展示以及旅游观光、休闲娱乐、夜间经济等功能于一体的城市新名片、新客厅。

　　在创新中转化

　　让非遗技艺火起来

　　凭借味道鲜美，风味独特，豆腐乳被西方誉为“东方奶酪”。而在龙南市说起豆腐乳，“隔壁阿姨”像是代名词般存在。江西隔壁阿姨食品公司由龙南市辣腐乳项目非遗传承人赖允华创立。近年来，该公司创建了无尘生产工厂，开通了网上销售平台，实现从小作坊到实体工厂，从手工制作到资质齐全检测合格的机械化生产，现已建成年产900万瓶豆腐乳生产线。

　　这是龙南市非遗项目走向市场的生动实践。该市通过培育非遗企业、促进就业增收、创新经营模式等措施，推动非遗项目实现产业化、商业化发展。

　　龙南市探索扶持传承人入市机制，创设非遗企业孵化平台，由文旅、人社、商务、市监等部门形成合力，对客家美食制作技艺等非遗项目进行重点开发，扶持有创业意愿的传承人与民间资本相结合，通过“非遗技艺+企业化”模式实现规模化生产。目前，该市有16名非遗传承人吸纳民间资本创办了非遗企业，总投资逾5亿元，传承开发了10余种传统技艺和产品。该市还探索国有企业经营非遗项目机制，由国有平台公司组建非遗投资发展有限公司，推动非遗产品进入市场，向文创产品、旅游演艺、历史文化街区等多种商业开发模式的创造性转化。

　　同时，龙南市推行非遗传承人专岗机制，在景区配备若干名非遗传承人岗位，常态化展示非遗技艺，还推动非遗企业建立非遗技艺工序研发机构，招收一定数额的非遗传承人员工，对非遗技艺流程进行严格把关，确保产品品质。目前，该市65%以上的非遗传承人被招聘到相应非遗企业和机构，专、兼职从事非遗有关工作。

　　此外，龙南市推行“前店后坊”模式，打造一批客家非遗小镇，设立非遗就业工坊，集中展现古法榨油等非遗技艺，通过线上线下销售转化为经济效益；探索“零租金开店”模式，平安驿非遗街区实施统一规划、统一招商、统一推广、统一运营、统一收银、统一采供的“六个统一”机制，推出“联合经营”等合作方式，对入驻的非遗项目免租3年；开辟“网络营销”模式，设立50余个电商基地，推出“看见非遗·最美客家计划”，通过抖音直播、短视频引流等形式，实现非遗产品网络热销。