中国青年网郑州7月8日电（记者  王文坛）7月6日，第十二届中国市场营销国际学术年会（CMIC2024）在华北水利水电大学成功举办。 

　　本届年会，以《寻根中原：文化营销和数智赋能》为主题，通过线下为主、线上为辅的双向互动形式，共同探讨市场营销领域的最新理论、实践成果及未来发展趋势等，为开启市场营销的全新视野赋能助力。来自世界各地的顶尖学者、营销界精英以及知名企业代表参加活动。 

　　图为年会现场。华青  摄 

　　年会上，2024 CMIC大会联席主席、香港城市大学终身教授杨志林和华北水利水电大学校长刘俊国出席开幕式并致辞。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院张忠教授，浙江工商大学党委副书记、校长王永贵教授，密苏里大学的Shaoming Zou教授，东北财经大学党委常委、副校长汪旭晖教授，东肯塔基大学的Weiling Zhuang教授，西北大学的李纯青教授，维克森林大学的Jia Li副教授，哈尔滨工业大学管理学院副院长张紫琼教授，康涅狄格大学的Weining Bao教授，重庆大学研究生院副院长李小玲教授向大会作特邀主旨报告。华北水利水电大学李纲教授、浙江大学周欣悦教授、阿拉巴马大学亨城分校包叶青教授、伊利诺伊大学香槟分校刘云川教授和香港城市大学杨志林教授分阶段主持了特邀嘉宾的报告。 

　　开幕式上，刘俊国代表华北水利水电大学向大会的召开表示热烈的祝贺！向远道而来的各位领导、专家、来宾表示热烈的欢迎！刘俊国表示，在环境、社会和治理情景下，企业营销活动的范围更加广阔，环境更加复杂多变，华人学者营销协会和华北水利水电大学共同举办的第十二届中国市场营销国际学术年会，通过各位专家学者的智慧碰撞，对进一步推动海内外学术合作交流，助力企业文化营销和数智营销变革，必将起到积极推动作用。 

　　杨志林教授致辞中表示，在快速变化的市场环境中，希望大家把握市场营销的新动向，激发更多创新思维，开启更广阔的学术天地。他强调，中原文化博大精深，本届年会以寻根中原为主题，具有深刻寓意。 

　　会议期间，与会专家踊跃发言，积极互动，充分交流研究成果，共享思想学术盛宴，精彩纷呈，高潮迭起，为市场营销学科创新发展注入新的活力，推动市场营销学科进一步高质量发展。 

　　主旨报告由美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院张忠教授开启。张忠教授以《Pricing Luxury Goods: Recent Development in Theory and Practice》为题，深入探讨了奢侈品定价最新理论发展及其实践应用，并通过幽默而有趣的案例讲解向大家展示了市场定价策略的复杂性和动态性，引发与会者的深度思考和学术敬仰。 

　　浙江工商大学党委副书记、校长王永贵教授紧随其后，作《共享经济中的信任：系统梳理与研究举例》激情演讲。王永贵教授深度剖析了共享经济中的信用机制构建原理与运行机制，并创新性地探讨了补充性消费者评论在复杂决策环境中的作用机制及其对购买意愿的潜在影响，现场气氛热烈，受到与会者的一致好评。 

　　密苏里大学Shaoming Zou教授作《Reverse Knowledge Transfer in Emerging Market Multinational Enterprises (EMNEs): Absorptive Capacity and Effect on Innovation》主旨报告。Shaoming Zou教授通过详实的实证研究，深入分析了新兴市场跨国企业的知识逆向转移及其对创新的影响，提出了全新的理论框架和实践指导。 

　　东北财经大学党委常委、副校长汪旭晖教授作《数智时代的营销之变：新趋势与新命题》主旨报告。汪旭晖教授提出“新质营销力”，并深入剖析了数智时代的战略层、策略层和执行层的优化措施，展示他学术研究中的多维度思考和深入探索，为未来的研究方向提供了宝贵的启示。 

　　东肯塔基大学Weiling Zhuang教授作《The new definition of “Service” and its implications in Marketing》主旨报告。Weiling Zhuang教授重新定义了“服务”这一概念，并探讨现代市场营销中的应用和影响，启发与会者对未来市场营销策略的思考。 

　　西北大学李纯青教授作《基于文化营销与数智赋能的案例研究》主旨报告。李纯青教授以本次会议主题“寻根中原”为契机，向大家展示了文化营销与数字智能结合对企业发展的巨大推动力，引发了与会者的广泛讨论和热烈反响。 

　　维克森林大学Jia Li副教授作《Demographics and the Box Office: Understanding the Impact of Representation on Film Consumption》主旨报告。Jia Li副教授深入解析了人口统计特征对电影消费的影响，提出了全新的市场细分和定位策略，为电影行业的发展提供了新的视角。 

　　哈尔滨工业大学管理学院副院长张紫琼教授作《Pause to Deliberate: The Effect of a Default Rating Design in a Multi-dimensional Rating System》主旨报告。张紫琼教授探讨了多维评分系统中默认评分设计的效果，对评分机制的设计和优化提出了独到见解，为市场研究提供了新的方法论支持。 

　　康涅狄格大学Weining Bao教授作《Consumer Well-being: The Role of Strategic Interactions》主旨报告。Weining Bao教授重点介绍了战略互动对消费者福祉的影响，揭示了企业营销策略的深远社会影响，促使与会者反思企业责任和社会价值。 

　　重庆大学研究生院副院长李小玲教授作《Swimming With the Shark: The Effects of Platform Price Promotion and In-Platform Advertising on Third-Party Retailer Performance in Hybrid Online Retailing》主旨报告。李小玲教授深入剖析了混合在线零售环境中平台价格促销和平台内广告对第三方零售商绩效的影响，提出了针对性强的管理建议，为在线零售业的发展提供了新的思路。 

　　本次特邀主旨报告，展示了市场营销领域的最新研究成果和前沿学术动态，为与会者提供了一个国际交流与合作平台，不仅拓宽了参会者的学术视野，而且有力推动市场营销理论与实践的深度融合发展。