中国青年网讯（记者 王子瑞）8月22日上午，在2024中国杏花村国际酒业博览会期间，来自国内外酒庄的代表、行业精英与专家学者齐聚汾酒之乡，共同探讨世界酒庄未来发展的模式和创新路径，深度挖掘中国酒庄文化的价值。 

大会现场。主办方供图 

　　吕梁是汾酒故乡、清香型白酒的发源地、世界十大烈酒主产区之一，得天独厚的自然环境、古老精湛的酿酒技艺、厚重悠久的历史文化孕育了吕梁独特的清香白酒文化，也赋予了吕梁酒庄建设的先天优势。在吕梁市酿酒产业“十四五”发展总体规划中，该市明确提出，要以酒庄为载体，推动酒文旅融合取得突破性进展，同时要打造一批各具特色的精品酒庄，推动吕梁酒类产业提质升级，迸发新动能。 

吕梁市政府副市长闫林。主办方供图 

　　“酒庄是酒文旅产业发展的新业态，是未来白酒产业发展的新方向，是白酒品质与价值的新表达。吕梁市高度重视酒庄的产业布局，将酒庄产业作为白酒产业创新发展的重要抓手。”在开场致辞中，吕梁市政府副市长闫林对未来该市酒庄的发展充满信心。 

　　中国酒庄如何与国际趋势同步？如何构建起国际化的酒庄标准体系？富邑首席供应链以及可持续发展官Kerrin Petty与意大利罗萨露拉酒业集团董事长Lacobone Riccardo为嘉宾带来了现场分享。Kerrin Petty讲述了富邑在酒庄品牌与产品品牌之间如何实现协调发展，而Lacobone Riccardo则向在场所有人分享了世界葡萄酒行业正在发生着的深刻变化。 

“中国酒庄如何平视世界”主题对话。主办方供图 

　　活动现场，来自汾酒、郎酒、戎子酒庄、新晋商酒庄等酒庄的负责人，还就“中国酒庄如何平视世界”“未来中国酒业的酒庄图腾”两个话题展开讨论。 

　　当前，中国酒类消费整体从渠道终端时代过渡到消费者时代，对于消费者的直销化服务成为主要形式。有专家提出，酒庄这种基于消费者亲身体验并参与的互动营销方式，将成为中国酒类消费的主要趋势，体验也正在成为品牌推广与产品销售的关键内容，同时，伴随着新生代消费者群体的不断扩容，这种需求会创造一个庞大的新市场。 

　　不少业内人士认为，酒庄模式是高纬度多元化的场景竞争，也是中国酒企脱离传统渠道竞争的创新模式，从最早的回厂游、品鉴会，到文化馆与酒庄，实际上是中国酒企突破存量瓶颈，完成产品结构升级，实现弯道超车的重要路径。