中国青年网杭州8月15日电(记者 王子瑞)8月14日,“用非常之力 守恒久之功”汾酒华东市场战略规划发布暨浙江汾酒运营平台启动会在杭州举行。汾酒集团党委副书记、汾酒股份公司董事长谭忠豹,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,汾酒集团公司董事会秘书长张琰光,汾酒股份公司副总经理、竹叶青酒营销公司总经理李俊,营销专家王朝成,汾酒集团文化总监柳静安、华东四省一市的负责人等300人参加了会议。
汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹。主办方供图
谭忠豹表示,“华东市场经济水平偏高、消费氛围浓厚、人文环境特别、物产资源丰富,决定了在汾酒未来的发展中必将拥有广阔的市场空间,汾酒华东市场战略规划发布和浙江汾酒运营平台启动,标志着汾酒在华东市场的发展即将进入崭新的发展篇章。”
目标县级市场全覆盖,汾酒打响华东市场第一枪
汾酒集团董事会秘书长张琰光。主办方供图
“汾酒华东市场的启动和规模化发展是汾酒全国化布局突破性发展的必然选择和重要规划,具有深远的战略意义,汾酒将对华东地区重点关注、长期投入、持久培育,要真正将汾酒的文化、技艺、品质、精神融入华东市场。”张琰光表示。
汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理、竹叶青酒营销公司总经理李俊。主办方供图
李俊也表示,华东市场是中国经济发展速度最快、经济体量最大、白酒消费水平最高、白酒市场容量最大的板块市场;面对白酒行业日趋严峻的竞争态势,全面出击华东市场,是应对行业竞争的必然选择。
“实施华东市场战略规划、启动浙江汾酒运营平台以及举办‘行走的汾酒’杭州站,都代表着汾酒拥抱市场、拥抱渠道、拥抱消费者的信心和决心”,谭忠豹表示,“汾酒华东市场在企业构建创新发展新业态中要实现‘四个突破’:品牌价值突破、规模发展突破、机制创新突破、管理瓶颈突破。”
李俊在会上披露了汾酒华东市场阶段目标:局部形成品牌主导优势,样板市场占有率进入当地前五,核心样板市场进入前三;通过多元模式创新的探索实践,形成适合华东市场发展的汾酒模式;在此基础上打造2-3个亿元级、5-10个5000万级、20-30个1000万级地级市场,并完成县级市场全覆盖。
入驻华东市场,展示汾酒的“独家”优势
“行业竞争已经进入‘无人区’,竞争手段同质化严重,愈加考验企业的企业实力、耐力和掌控力等重要要素,需要我们在竞争中拉长长板”,李俊表示,“启动华东本身就是挑战,渠道壁垒之高,运营成本之高,地方品牌之強,名酒眼光全聚焦于此。这种情况下,既要有斗争的艺术,又要有斗争的技术。
李俊为浙江省汾酒运营平台授牌。主办方供图
启动期间,汾酒举行了“行走的汾酒”杭州站活动,将古法酿酒工艺展示、汾酒文物以实景形式搬到了现场,并通过清香型白酒酿造技艺与品鉴讲解以及现场品鉴、有奖问答、互动小游戏、模特展示等形式,让消费者现场体验和互动。
不仅如此,汾酒还在传播中注重寻找汾酒文化与当地文化的共同点。例如在杭州,着重体现的就是浙江文化中与汾酒气质的共同点,通过与浙江文化、浙茶、美食等结合,在消费者心目中构建更具有认同度的汾酒。
汾酒将文化作为提升企业能级和核心竞争力的重要支撑,以在全国“行走”的方式将文化王牌充分落地,展现文化汾酒的中国气派与清香魅力,从而建立汾酒战华东的独特优势。
汾酒全国化,“下半场”更值得期待
“启动华东市场意味着,汾酒由走出去向引进来转变、环山西向全国化推进、由全国化向准全球化转变”,李俊表示,“华东市场的调整、转型、聚焦、突破,是汾酒实现全国化发展路径的关键”。
会上,谭忠豹表示,汾酒集团近年来一直在不同层面尝试推进混合所有制改革,提高了产能规模,拓宽了营销渠道,同时也为公司进一步推进混合所有制改革积累了大量的实战经验。汾酒浙江运营平台将成为汾酒推进营销模式创新的一次有益探索。
8月24日,“聚焦时代大势阔论区域崛起”一河两岸中的于洪新城规划与发展论坛在沈阳市于洪区玛...
2018-08-28 14:38:00图为莫桑比克马普托跨海大桥。马普托跨海大桥及其连接线工程是由中国路桥公司承建的中国在莫...
2018-08-28 14:37:37商务部副部长钱克明(元绍达 摄)8月28日,国新办举行中非合作论坛北京峰会经贸工作吹风会。...
2018-08-28 14:36:279月3日至4日举行的中非合作论坛北京峰会,以“合作共赢,携手构建更加紧密的中非命运共同体”...
2018-08-28 14:35:392018-08-28 14:34:33
世界经济日益全球化的今天,非洲需要中国,中国更需要非洲。中非双方应在共识、共商和共赢的...
2018-08-28 14:33:01央视网消息:从今天(27日)起,新闻频道将推出系列报道《中非合作论坛大使观》,对非洲多国...
2018-08-28 14:32:13央视网消息:中非友谊历经几十载,中非间不仅经贸关系更紧密,高层互动和民间交往也越来越频繁。
2018-08-28 14:31:40国际在线报道(中国国际广播电台记者杨琼、杨雨婷):由中国与肯尼亚合作建设的蒙巴萨至内罗...
2018-08-28 14:30:58央视网消息:2018年中非合作论坛北京峰会将于9月3日至4日举行。
2018-08-28 14:29:24更加注重培养非洲内生增长能力。新举措强调四个方面的对接,“一带一路”建设和非洲的2063年...
2018-08-28 14:27:49“妈妈和孩子的命都是中国医生救的”.促进全球健康资源以更加有效的方式支持非洲国家卫生体系...
2018-08-28 14:24:50吉布提市消息:吉布提总统盖莱19日表示,即将召开的中非合作论坛北京峰会将为非中和吉中友...
2018-08-28 14:24:09在肯尼亚蒙内铁路内罗毕南站,一名乘客在列车前自拍。记者 王云松摄在2015年中非合作论坛约翰...
2018-08-28 14:22:42作为中国与非洲国家开展集体对话、进行务实合作的重要平台和有效机制,中非合作论坛(FOCAC)...
2018-08-28 14:21:37万众瞩目中,2018年中非合作论坛北京峰会将于9月3日至4日隆重举行。新时代、新气象,人们期待,...
2018-08-28 14:20:03@光明日报8月28日消息,近日,沈阳某家医院门诊大厅贴出一张“高层次人才优先就诊”告示,引...
2018-08-28 11:25:00关于开展交通出行领域严重失信行为专项治理工作的通知发改办运行〔2018〕958号各省、自治区、...
2018-08-28 11:24:00原标题:美国自由女神像游览因火灾事故暂停游客被疏散中新网8月28日电据美国侨报网报道,美国...
2018-08-28 11:24:00原标题:国务院大督查第一督查组夜访北京南站,发现了这些问题……新华社北京8月27日消息,26...
2018-08-28 11:22:00近日,协鑫新能源青藏区域公司党支部召开第一次党员组织生活会,公司党员除出差在外全部参加...
2018-08-27 17:44:002018年2月19日,大年初四。重庆市还洋溢在春节喜庆热闹的气氛中。一位年轻的民警,步履匆匆,...
2018-08-27 14:43:00人民网青海8月27日电(记者 余璐)今天(27日),“走进三江源”网络媒体主题宣传活动在西宁...
2018-08-27 14:39:21央视网消息:我们要去杭州一个已经办了五年的英语培训班看一看。这个英语培训班有点特殊,上...
2018-08-27 13:07:36▲江西省高安高新技术产业园南特机械有限公司的“扶贫车间”里,员工在安装设备。该市引导企...
2018-08-27 13:02:25新华社北京8月27日电 中央宣传部27日向全社会发布杨雪峰先进事迹,追授他“时代楷模”称号。...
2018-08-27 13:01:35央视网消息:继续《诚信建设万里行》。电表,是用户用电量的计量装置,但有的人为了少交点儿...
2018-08-27 12:57:592018-08-27 11:16:00
“今天是大灾的第五天,每次有事找他他都说村里还有一千多口子人等着,有事让我自己解决。爸...
2018-08-27 11:09:35今天下午,CCTV-12《律师来了》第二季开播仪式在中央广播电视总台举行。据悉,《律师来了》第一...
2018-08-27 11:06:19习近平同志在中国科学院第十九次院士大会、中国工程院第十四次院士大会上的重要讲话指出:“...
2018-08-27 10:21:16互联网催生了技术的创新、推动了经济的增长,但这并不意味着可以把资本思维凌驾于公共利益之...
2018-08-27 10:20:47