中国青年网赣州8月29日电获赞3.6亿，粉丝量近500万，两年内发布短视频近9000个，阅读量百万以上作品1300余条，阅读量千万以上作品128条，阅读量过亿作品12个。连续五个月位列全国县级融媒体中心短视频传播力榜第一，在“江西新媒体影响力县级排行榜”中更是长期稳居第一。这些都是自2020年创立以来，由江西省瑞金市融媒体中心打造的官方抖音号“红都瑞金”所创下的辉煌战绩。成为“大V”的背后，究竟隐藏着哪些“秘诀”？

　　巧立人设 持续不断“高产出”

　　2020年初，新冠疫情暴发，“宅”家刷短视频成为人们获取资讯的主要方式，许多人也开始投入到短视频创作中谋求新的发展机会。良好的外部环境，庞大且不断扩张的用户基础，在此契机之下，“红都瑞金”抖音号应运而生。

　　新的媒体平台，新的运营模式，一切的“新”都要求“红都瑞金”打破传统思路。着眼于短视频的传播特性，瑞金市融合媒体中心一改传统新闻宣传路子，从严肃走向活泼，主动融入寻常百姓，着力打造全国性正能量资讯类大V号，开辟了新媒体时代传播新路径。

　　给账号“立人设”，是“红都瑞金”起号后要走的重要一步。“有趣、有料、有温度”，“红都瑞金”精准定位，积极迎合短视频媒体的受众趋势。抖音小编赖品威坦言，新闻媒体号承载的功能应该是多元化的，账号的运营理念就是要打破人们对“官方号”的刻板印象。“会发新闻的吃瓜群众”，这是观众眼中的“红都瑞金”，也是团队精心打造的“人设”。新闻热点盘一盘，网络流行语秀一秀，时不时在评论区和粉丝俏皮互动，“红都瑞金”俨然成了一个有思想有个性的“人”，有喜怒哀乐，有好奇心和有自我的情绪表达，同时也会站在观众的视角去思考、看待一个事件。在长期的相处中，“红都瑞金”早已成为粉丝心中“亲切的伙伴”。

　　媒体环境日新月异，光靠喊口号不足以站稳脚跟，优秀的产量才是“红都瑞金”“人设”得以立住的保证。实行7*24工作模式，确保在第一时间，把最权威、最新鲜的资讯输送给“红都瑞金”抖音号的纷丝。这是团队的坚持，也是“红都瑞金”能够维持高产的根源。

　　截至目前，“红都瑞金”抖音号共发布短视频近9000个，日均发布作品超过20个，视频时长基本控制在15秒左右。“‘高产’，是账号能够固粉吸粉的重要秘诀之一。”新媒体部主任黄书文坦言。

　　深耕内容 做“有质量的流量”

　　“量”保障了“红都瑞金”发展的下限，而“质”则成就了其上限。“做‘有质量的流量’，一直是团队苦心孤诣追求的目标。”黄书文道出了做好“红都瑞金”抖音的第二个秘诀，也是能够超越不少比“红都瑞金”拥有更多粉丝大号的原因。

　　在“有趣、有料、有温度”理念的指导下，账号主要选取三个方面的内容：每天的热点新闻；热点视频再创作；挖掘本省正能量视频，如红色题材等，打造具有本地特色的独家内容。瑞金是红色故都、共和国摇篮，也是中央红军长征的出发地，老一辈的无产阶级革命家在这里留下了大量可歌可泣的红色故事。“红都瑞金”充分挖掘红色故事，同时以一种更加通俗易懂、符合当下传播规律的方式，把这些故事呈现给观众。其中一个原创作品《你听说过“八子参军”的故事吗？》，就通过影视资料、文字解说，以及游客听到这个故事后的反应，配上当时热门的背景音乐，以视觉和听觉的极致享受，带领观众回溯刻骨铭心的红色记忆。在发布的短短几小时内，视频播放量就突破2000万。网友纷纷对该作品进行留言，表达自己的敬意。

　　除此之外，挖掘同一个热点事件的不同角度，也能创造出新的热点。2021年，“神舟十二号”落地的新闻广受关注，“红都瑞金”并非随大流发一个飞船降落的新闻就作罢，而是另辟蹊径，聚焦了宇航员聂海胜的镜头感。聂海胜经常找镜头，和观众互动，“红都瑞金”捕捉到了这个角度，让“聂海胜的镜头感”成为了“神舟十二号”落地这个绝对热点外的另一个小热点，播放量破千万也就成了情理之中的事情。

　　在报道东京奥运会时，“红都瑞金”再次运用了这一法则。在一场比赛中，体操选手肖若腾输给了一个日本选手，肖若腾在领奖台上偷偷望了一眼日本选手胸前的金牌，“红都瑞金”小编立刻发现了这一微小的细节，从侧面切入，制作了一个仅十来秒的视频。发布一天，该视频就获得了2亿多的播放量，600万的点赞，这个作品也创下当年江西省县级融媒体中心官方抖音传播最高阅读量。

　　漂亮的数据背后，蕴含了无数巧思。“我们应该始终坚守这个社会的责任和价值担当，我们应该追求一种‘有质量的流量’。”赖品威说，有吸引力、感染力、凝聚力、向心力的新闻，才是“红都瑞金”应该要做的主流新闻。以价值的含量驾驭信息的流量，让正能量、主旋律跟高流量相契合，相互促进，才可以让融媒体步入一个良性循环的轨道。

　　玩转平台法则 实现深度流量转化

　　“酒香还怕巷子深”，精良的内容不能耽于孤芳自赏，“抛头露面”才能赢来更多观众。善用平台的算法规则，争取更大的曝光率，是“红都瑞金”能打造多条爆款的终极秘籍。

　　根据抖音的推荐机制，一个视频的完播率、复播率数据越好，这个视频就越容易登上热门，而视频太长会影响视频的完播率。“红都瑞金”一直坚持在把故事讲清楚的前提下，保证作品短小精悍，视频时长基本控制在15秒左右。

　　为了能够在短时间内迅速吸引受众，“红都瑞金”注重在画面上突出主体，标题抓人眼球。如围观“八子参军”创作的作品，标题为“他送八个儿子当红军，一个都没有回来……”，让观众马上捕捉到新闻内容的重点所在，简单明了又设下悬念，一下子就留住了大批观众，创下千万播放也就水到渠成了。

　　点赞、评论、转发的数量也是抖音评判作品质量的标准。“我们经常会在视频文案上动巧思，例如‘你愿意为这样一位在……的点赞吗？’‘你支持……的做法吗？’‘在评论区留下你的看法吧’，通过这样的话来引导观众点赞评论互动，引起观众共鸣，提升参与度。” 赖品威说，这些小技巧看似不起眼，却在提高数据方面起着大作用。

　　无论创造出多可观的数据，如何留住粉丝才是账号运营的长久大计。黄书文说：“粉丝的关注实际上是对账号价值的认可，不论是媒体号还是抖音各种其他类型的账号，归根结底是价值的输出，可以给观众带来权威及时的资讯、带来视觉听觉的享受、带来欢乐、带来知识等等，都是价值的体现。”为此，“红都瑞金”一直在强化自身的价值输出，如独家新闻，跟踪报道等。

　　当被抖音判定为优质作品后，平台就会主动将作品推送到更大的流量池，根据作品接下来的数据表现决定是否要分割更多的流量给作品，从几百到几千，几万到几十万、几百万、几千万……“红都瑞金”精通了其中门道，从而能够实现深度的流量收割。

　　找准县融短视频账号的价值定位、持续输出优质视频内容、做“有质量的流量”、善用巧用平台规则……这些就是“红都瑞金”抖音打造爆款县融短视频账号的“武功秘籍”。

　　短视频给新闻传播带来了很大的机遇和挑战，对于县级融媒体中心来说，要做的便是用创新的方式激荡网络正能量，传递时代最强音，让主流的声音深入人心。在这条路上，“红都瑞金”抖音作出了很好的示范。（黄书文 赖品威）