中国青年网北京8月12日电（记者 张亚云 通讯员 曹素妨 徐婧澜） 每一则公益广告都是一束光。当光与光汇集，无数有志者受此牵引，聚力同心；千万行动派视线聚焦，并肩同行！8月11日，以“公益同心 光影同行”为主题的2022第四届北京国际公益广告大会告一段落。

　　共襄：以公益之念，打造综合多元视听盛宴 

　　作为公益广告产业界的一大盛事，本届大会再度将瞩目之光聚焦于公益广告制作与播出，通过一场开幕式、一场高峰论坛、一场大师盛宴、三场主题论坛、七场促进活动以及一场线上线下相结合的优秀公益作品征集与展映，最大限度地为万千公益广告人奉献了一场涵盖汇报与展示、学习与交流的公益广告视听盛宴。 

　　本次大会群贤毕至，既有国家部委、北京市政府相关部门领导参加，也有国内外公益广告业界的专家教授出席，更有许多有情怀的新闻媒体、网络平台的加入。各行各业的公益热心人士紧密围绕“善意”与“创意”两大公益广告的关键基底，探讨公益广告创意、制作、播出、市场、传播等环节话题，为引领公益新理念、打造公益新事业献言献策。主办方希望通过大会，汇聚公益广告产业链各个环节，以实际行动助力公益产业发展，将过去“+公益广告”的模式，逐步转变为“公益广告＋”，发挥公益的主动性，以此改变各行各业。 

　　国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠在开幕式致辞中表示，要大力实施公益广告质量提升工程，努力推出更多的精品佳作，要继续加强引导扶持，进一步激发系统上下和社会各方面参与公益广告创作的热情，要适应构建大视听发展格局的要求，大力推进公益广告的全媒体多品牌传播、融合传播和国际传播，增强宣传效果。 

　　北京市广播电视局党组书记、局长王杰群就未来公益广告的创作和发展，提出了三点启示：一是立时代之“峰”，以公益广告书写中华大地历史山河之壮。二是立精神之“源”，以公益广告赓续民族红色血脉。三是立奋进之“志”，以公益广告培育时代新人。公益广告要借助自身传播优势，在中华民族伟大复兴梦的新征程中发挥更大作用。 

　　共情：以公益之心，首映公益之声——《您的声音》 

　　公益广告链接公益行动。开幕式上，聚焦基层治理的公益广告《您的声音》首映，引来满堂彩。该广告由市委“接诉即办”改革专项领导小组办公室、北京市政务服务管理局和北京市广播电视局共同出品，以群众中一个个小人物的真实诉求切入，以等待、信任和期盼为主线，讲述了“接诉即办”践行初心使命的生动实践，早已融入群众日常生活的市民服务热线，让北京这座城市更有温度。 

　　一直以来，公益广告在宣传政策、传播理念、引领时代、助力社会治理等方面发挥着特殊的重要作用。作为一种服务于人类本身、不具备商业属性的传播内容，公益广告必然承担着一定的艺术使命和社会担当，在为受众传递善意的同时，也需要输出符合时代精神的文化内容和高品位的审美价值。新时代下，公益广告更需要聚焦社会热点问题，精准抓住受众的心理需求，用“人情味”和“感染力”温和地直击受众内心痛点，赢得情感认同，引发自主思考，最终获得理想的传播效果。 

　　国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南在大会发言中强调：“做公益广告要有强烈的公益之心，本质上就是人民情，保持深厚的人民情怀，必须成为社会主义文娱工作者的人生信仰、创作追求，始终欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，才能始终保有一双善于发现的眼睛，对人民的公益心发自肺腑，才能动人心魄。” 

　　共振：以公益之名，共建公益之体——“大视听公益传播共同体” 

　　为弘扬公益精神，推进公益事业，展现中国精神，传递中国力量，本届大会首次面向新闻媒体、互联网平台，发出共建“大视听公益传播共同体”倡议，在公益与光影的交织下，同频共振，奋力开创大视听公益广告新局面。光明网、北京时间、京津冀之声等新闻媒体和互联网平台代表签署了倡议书，并承诺履行好公益传播的社会责任。 

　　本届大会还首次发布了《2021年全球公益广告发展报告蓝皮书》，蓝皮书从各方面展示了公益广告研究成果。北京大学新闻与传播学院院长、北京国际公益广告研究院院长陈刚说，中国公益广告在数字化创新方面走在了世界前列，也呈现出新特点：移动互联网用户参与度提高，公益广告向公益传播转化，创意不再只源于广告公司等。他说，下一步，公益广告要在未来国际传播领域起到“春风化雨”“润物无声”的作用。 

　　长信传媒创始人，编剧、导演、监制郭靖宇认为，影视行业，特别是电视剧制作行业要与公益广告融合共振。影视行业的创作者会为公益广告提供更新更优更具趣味性的创意，而公益广告能为影视创作者提供锻炼的机会，为影视界带来更多的题材，我们应该抓住短视频高速发展的机遇，将影视与公益广告联手发掘与培养更多优秀青年人才。 

　　为期三天的2022第四届北京国际公益广告大会论坛环节，聚焦公益广告的理论研究、精品创作、技术运用、社会治理和国际传播等领域，探讨如何应用公益广告为载体，推动共同构建人类命运共同体。 

　　2022第四届北京国际公益广告大会虽告一段落，但创意征集大赛和公益盛典仍在继续。在加强精品公益广告的“扶优、扶强、扶专、扶新、扶原创”的过程中，在贯通公益广告产业链中创意、制作、播出、市场、传播等各环节中，北京国际公益广告大会将持续助力有温度、有深度、有情怀的精品公益广告创作，为中国公益广告产业的创新与升级注入新动能和新势能，为全社会向上向善的推动作出应有的贡献。